Skechers – Gã tí hon quyền lực của xu hướng chunky sneakers
Một trong những xu hướng thống trị ngành giày dép năm nay, không ai khác chính là “chunky sneakers”. Dù đã nhen nhóm xuất hiện từ 2 năm trước và gây bão suốt thời gian vừa qua của 2018, “chunky sneakers” vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt ở hiện tại. Những đôi giày với phần soles dạng khối to, có phần thô kệch và phối màu thường lấy cảm hứng retro. “Chunky sneakers” hay còn gọi là “ugly shoes” ra đời vào khoảng cuối thập niên 90 như một lời thách thức về quan niệm thẩm mỹ của thời đại lúc bấy giờ. Sneakers không chỉ có những mẫu giày trơn phẳng, trông gọn gàng và tươm tất. Sneakers của thời đại mới không bị bó buộc bởi bất cứ chuẩn mực nào. Chúng có thể là những mảng ghép chắp vá đầy ngẫu nhiên với những màu sắc tương phản nhau trên cùng một đôi giày.
Skechers sneakers và outfit theo thập niên 90
Thế nào mà xu hướng “chunky sneakers” lại trở lại mạnh mẽ như thế? Đó là câu hỏi mà chắc chắn ai cũng thắc mắc nhưng đều không tìm được câu trả lời rõ ràng. Sự phát triển của xu hướng này không phải điều gì quá khó hiểu. Khi mà cơn khát của người trẻ về văn hoá thập niên 90 và đầu những năm 2000 chưa bao giờ được thoả mãn. Thập niên 90, thời đại hoàng kim của nền văn hoá Hip-hop. Đặc biệt hơn, trong 5 năm trở lại đây, nền văn hoá của giai đoạn này quay trở lại mạnh mẽ không chỉ trong âm nhạc, thời trang mà còn cả phong cách sống nói riêng. Chúng ta tìm xem những chương trình thực tế lâu đời trên tivi, nghe những bài hát của thời đại xưa. Không chỉ thế, sự hoài niệm quá khứ còn thể hiện qua cách các bạn chọn trang phục hằng ngày. Những items với phong cách retro ngày càng được ưa chuộng và thịnh hành. Từ những yếu tố mang tính lan toả đó, sự ảnh hưởng của chunky sneakers đối với ngành công nghiệp sneakers là điều quá hiển nhiên.
Skechers – thương hiệu dành riêng cho những ai thích sự khác biệt
Sự trở lại của chunky sneakers không phải dựa vào độ hot của đôi Balenciaga Triple S với giá hơn 800 USD, mà nó đã âm thầm dậy sóng từ khá lâu. Khi quan sát kỹ hơn những gì đang diễn ra đối với lĩnh vực footwear, bạn sẽ khám phá ra một trong những nguyên bản đầu tiên của chunky sneakers thập niên 20. Đó chính là đôi Skechers D’Lites.
Skechers on feet trên mạng xã hội
Skechers D’Lites xuất hiện trên thị trường đầu tiên vào tháng 10/2007. Đôi giày này được giới thiệu như một phiên bản nhẹ hơn của Skechers’ Energy và sneakers cao cấp. Brian Shim, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu sản phẩm của Skechers tại Hàn, từng chia sẻ trên Highsnobiety: “D’Lites chỉ bán được tại Mỹ, mặc dù nó là một trong những mẫu giày bán chạy nhất của Skechers lúc bấy giờ.” Một thời gian sau, sự thành công của D’Lites mới được công nhận với sự ảnh hưởng mạnh mẽ ở Trung Quốc và Hàn.
Skechers và retro outfits
Gần 10 năm sau, phiên bản thứ hai của D’Lites mới được giới thiệu. D’Lites 2 – hay còn gọi là Flow Rider – lấy cảm hứng từ phiên bản giày bóng rổ D’Lites Train. Cho đợt phát hành của phiên bản mới, Skechers làm việc cùng EXO – nhóm nhạc hàng đầu của Hàn Quốc – để giới thiệu về BST mới. Sự ảnh hưởng của Skechers đối với thị trường footwear thế giới là điều không thể chối cãi dù chỉ tại Mỹ hay toàn cầu. Thực tế, Skechers là thương hiệu footwear lớn thứ ba tại Mỹ và chiếm giữ vị trí khá cao tại nhiều thị trường thế giới. Doanh thu chỉ năm ngoái của thương hiệu này thôi đã đến 4,16 tỷ đô.
Mọi người biết đến streetwear với nhiều cái tên nổi bật và gần như ai cũng quá hiểu rõ. Đa phần các sneakerheads thời nay đều chạy theo những gì gọi là hype, collab hot để có thể hãnh diện với mọi người xung quanh. Những thương hiệu như Skechers cuốn hút theo cách rất riêng của bản thân mình. Không quá rầm rộ với nhiều chiến dịch marketing như các thương hiệu khác, Skechers vẫn chiếm giữ vị trí top đầu trong sự lựa chọn của các khách hàng. Những ai mang Skechers chắc chắn là những người yêu thích sự khác biệt và khẳng định cá tính bản thân không theo số đông.
